Neue visuelle Identität von Fortell

Das Jahr 2025 war für Fortell außergewöhnlich. Wir haben das 30 jährige Bestehen unseres Unternehmens gefeiert. Ein solches Jubiläum ist immer ein guter Moment, um kurz innezuhalten, auf alles zurückzublicken, was aufgebaut wurde, und gleichzeitig zu definieren, wohin sich das Unternehmen weiterentwickeln möchte.

Vielleicht haben Sie im vergangenen Jahr bemerkt, dass im Unternehmen neue Begriffe, Grafiken oder Kommunikationsweisen auftauchen. Am häufigsten fiel dabei der Ausdruck „frische Fabrik“. Für manche mag es nur ein neuer Slogan gewesen sein. Tatsächlich steckt jedoch eine größere Idee dahinter.

Fortell arbeitet bereits seit mehr als zwanzig Jahren mit dem externen Unternehmen eBRÁNA zusammen, das Firmen im Bereich Marketing und Kommunikation unterstützt. Gemeinsam mit ihrem Team haben wir ein Projekt gestartet, das ein klares und heute sehr wichtiges Ziel hatte – zu definieren, was Fortell eigentlich ist und wodurch es sich unterscheidet.

Das Ergebnis ist ein Brand Manual. Es handelt sich nicht um ein klassisches Marketinghandbuch voller komplizierter Regeln, sondern eher um einen Leitfaden, der hilft, die kommunikative und visuelle Richtung beizubehalten. Es beschreibt, wie wir über das Unternehmen sprechen, wie unsere Materialien aussehen sollen und wie wir auf Mitarbeitende, Kunden und die Öffentlichkeit wirken möchten. Dadurch ergibt alles, was Fortell kommuniziert, mehr Sinn und bleibt konsistent.

An der Erstellung des Brand Manuals war nicht nur das Marketing beteiligt. Ziel war es, Fortell so abzubilden, wie das Unternehmen wirklich ist. Deshalb kamen an einem Tisch Menschen aus verschiedenen Bereichen zusammen – der Geschäftsführer Filip Ambrož, die Personalistin Hana Šebrlová, der Vertriebsleiter Radim Šafařík, der Produktionsleiter Lukáš Moravec, die Kalkulatorin Iveta Ambrožová und ich als Marketing-Spezialistin.

Jede und jeder brachte eine eigene Perspektive ein. Einige aus der Produktion, andere aus dem Vertrieb oder aus der Arbeit mit Menschen. Gemeinsam suchten wir die Antwort auf eine einfache (und doch recht komplexe) Frage: Was macht Fortell zu Fortell?

Aus diesen Diskussionen entstand nach und nach die Idee, die heute hinter dem Begriff „frische Fabrik“ steht.

Bei der Arbeit am Brand Manual haben wir uns auch damit beschäftigt, was die Farben in unserem Logo eigentlich aussagen.

Grün symbolisiert Frische. Neue Ideen, den Wunsch, Dinge voranzubringen, und auch Menschlichkeit – ein Umfeld, in dem sich die Menschen kennen und in dem die Arbeit Sinn ergibt.

Anthrazit hingegen erinnert an das, worauf fortell von Anfang an aufbaut – Produktion, Technik und Handwerk. Es verweist auch auf das tschechische Wort fortel, das Geschick, Können oder handwerkliche Fertigkeit bedeutet.

Gerade die Verbindung dieser beiden Welten – Menschlichkeit und ehrliche Produktion – führte zur Entstehung des Begriffs frische fabrik.

Mit dem Firmennamen hängt noch eine interessante Tatsache zusammen. Das Wort fortel, wie bereits erklärt, bedeutet im Tschechischen Geschick und Handfertigkeit – genau das, worauf jede gute Produktion basiert. Unsere Gründer haben dem jedoch noch etwas hinzugefügt.

Die zwei Buchstaben „l“ am Ende sind kein Zufall. Sie verweisen symbolisch auf Lanškroun und Letohrad – die Städte, aus denen die Firmengründer stammen.

Schon im Namen selbst bleibt somit die Spur der Region erhalten, aus der Fortell hervorgegangen ist.

Wenn man „Fabrik“ hört, stellen sich viele Menschen (und ich gehörte dazu) graue Hallen und eine anonyme Umgebung vor. Wir wissen jedoch, dass die Realität anders aussehen kann.

Fortell ist zwar ein Produktionsunternehmen, gleichzeitig möchten wir aber zeigen, dass Produktion modern, offen und voller Ideen sein kann. Eine Fabrik kann ein Ort sein, an dem sich die Menschen beim Namen kennen und wo Raum für neue Ideen entsteht.

Genau deshalb entstand der Begriff „frische Fabrik“. Nicht nur als Beschreibung von Farben oder Grafik, sondern als Ausdruck dessen, wie wir Fortell weiterentwickeln wollen.

Innerhalb des Unternehmens spiegelt sich diese Idee im Begriff „mein Fortell“ wider (also „meine Stärke“). Jede und jeder von uns hat eine Stärke, in der er oder sie gut ist.

Manche haben ein gutes Gefühl in den Händen, andere sind besonders präzise, einige denken schnell in technischen Lösungen und andere schaffen es, ein Team zusammenzuhalten. Der Sinn besteht darin, diese Stärken zu erkennen und ihnen Raum zu geben.

Denn Fortell steht nicht nur auf Technologien. Es basiert vor allem auf dem Team und seinen Fähigkeiten.

Gegenüber unseren Kunden verwenden wir den Ausdruck „mit Fortell“. Es ist unsere Art zu sagen, dass ein Produkt oder eine Lösung mit Fokus auf Qualität, Erfahrung und solider Arbeit entstanden ist.

Fortell möchte nicht nur eine Produktionskapazität sein. Wir wollen ein Partner sein, der bereits von Beginn eines Projekts an über die Produktion mitdenkt.

Dadurch, dass wir Entwicklung, Werkzeugbau und Produktion unter einem Dach vereinen, sind wir in der Lage, Lösungen zu entwickeln, die auch in der realen Fertigung sinnvoll und umsetzbar sind.

„Frische Fabrik“ ist auch eine Botschaft nach außen. Wir möchten zeigen, dass Industrie nicht nur aus Maschinen besteht, sondern auch aus den Menschen, die dahinterstehen.

Fortell ist ein Unternehmen aus Lanškroun, das auf der grünen Wiese unter den Händen von fünf Gründern gewachsen ist – auf Erfahrung und Zusammenarbeit über verschiedene Fachbereiche hinweg. Und genau das möchten wir auch der Öffentlichkeit zeigen.

Ein Bestandteil des Brand Manuals war auch die Definition von Vision und Mission des Unternehmens. Unsere Vision ist es, die frischeste Fabrik zu werden – nicht nur in unserer Branche. Das bedeutet nicht, dass wir die Besten sind. Es beschreibt vielmehr die Richtung, in die wir uns entwickeln wollen.

Wir möchten ein Unternehmen sein, in dem es sich gut arbeiten und produzieren lässt, einen guten Ruf in der Region haben und ein attraktiver Arbeitgeber sein.

Die Mission beschreibt, wie wir das jeden Tag erreichen wollen. Bei Fortell basiert sie auf einfachen Prinzipien – die Arbeit ehrlich, verantwortungsvoll und mit Fortel(l) zu machen.

Die neue Identität von Fortell ist kein bloßer grafischer oder marketingbezogener Ausreißer. Es ist ein wichtiges Projekt im Marketingbereich des Unternehmens – die Benennung dessen, was Fortell seit dreißig Jahren prägt.

Unternehmen, die relevanten Content schaffen, sich präsentieren und in einer bestimmten Sprache kommunizieren möchten, sollten ihre Richtung klar definieren, die sich anschließend durch das gesamte Unternehmensumfeld zieht.

Und zum Schluss: „frische Fabrik“ entsteht nicht nur im Marketing. Sie entsteht jeden Tag in der Produktion, in den Büros und in der Zusammenarbeit mit Kunden.

In dem Moment, in dem wir am Ende des Tages auf das Ergebnis schauen und sagen können:
Das hat Fortell! 🙂